12.12.08

Снизили вам зарплату, допустим, на треть. Радости, конечно, мало, но такой ли уж повод для вселенской скорби? Вспомните все еще актуальное, хотя и полувековой давности, учение Абрахама Маслоу о пирамиде человеческих потребностей. Сперва нас мотивируют базовые вещи - еда, сон, секс. Потом появляются запросы чуть сложнее - безопасность, бытовые удобства и т. п. И уж совсем под конец человек начинает желать странного - уважения, социальной самореализации. Всего того, что Гегель вслед за античными философами называл стремлением удовлетворить желания "третьей стороны души" - тимоса.

Не важно, что термин "тимос" нельзя отнести к разряду устоявшихся. Кто-то его определяет так, кто-то - иначе. Поскольку рассуждениями о тимотических устремлениях души занимаются и философы, и психологи, и экономисты, четкого определения не ждите. Но и так ясно, о чем речь. Так вот, возвращаясь к кризису и снижению зарплат: а что там у нас в этой связи происходит с желанием странного?

А все очень плохо. Не такое уж радикальное сокращение доходов вызвало на удивление болезненную реакцию в обществе. Да, многим банкирам пришлось переквалифицироваться в управдомы. Да, кого-то заставляют работать вдвое больше прежнего за те же деньги. Но где сокращение базовой - самой, по Маслоу, важной - части пирамиды потребностей? Вам приходилось видеть на улице попрошаек с табличкой "Подайте бывшему брокеру" на груди?

Но оценивать все по Маслоу уже не приходится. Как раз сейчас у нас появилась возможность выбирать из многочисленных конкурирующих с его учением концепций. Потому что у нас на руках уже не умозрительные эксперименты.

В последние годы набрала популярность так называемая теория экономики счастья. Разные уважаемые ученые, например известный экономист Рут Винховен, давно пишут, что благосостояние стран зависит не столько от ВВП, уровня дохода на душу населения или иных валовых показателей, сколько от способностей и возможностей граждан чувствовать себя счастливыми. Упрощая донельзя, можно сказать, что в стране миллионеров будет такой же процент несчастных, сколько в небогатой, но справедливо устроенной банановой республике.

При этом маркетологи, рекламисты и прочие продавцы воздуха приложили массу усилий, чтобы исказить представления обывателя о счастье. Например профессор ГУ-ВШЭ Александр Долгин пишет в своей статье о том, что всему виной - излишнее разнообразие доступных товаров. Производители, мол, заплатили слишком большую цену за потакание неумеренному консьюмеризму потребителей.

Идея, конечно, странная, но лишена изящества. Вопрос лишь в том, как научить потребителя, приученного радоваться лишь покупкам вещей, недоступных соседу, получать удовольствие от чего-то иного.

Читать далее об услугах от Alinga Consulting Group

Есть вопросы? - Спросите эксперта!

Источник: SmartMoney